ในยุคดิจิทัลซึ่งมีแข่งขันทางธุรกิจมีความเข้มข้นสูง แสดงตัวตนผ่านระบบออนไลน์จึงถือเป็นเครื่องมือเชิงกลยุทธ์ขั้นพื้นฐาน เพื่อช่วยขับเคลื่อนกิจกรรมเชิงพาณิชย์ให้เติบโตอย่างยั่งยืน หนึ่งในวิธีสำคัญซึ่งได้รับยอมรับจากผู้ประกอบการทั่วโลก คือ SEO หรือ Search Engine Optimization ซึ่งหมายถึงปรับแต่งเว็บไซต์เพื่อให้ติดอันดับต้น ๆ บนผลค้นหาของแพลตฟอร์ม เช่น Google โดยมิจำเป็นต้องชำระค่าโฆษณาเพิ่มเติม อบรมเอสอีโอสำหรับผู้เริ่มต้นนั้นจึงมิได้เป็นเพียงถ่ายทอดความรู้เชิงเทคนิค หากแต่ยังเป็นปลูกฝังทัศนคติแห่งความเข้าใจในระบบอัลกอริธึม รวมถึงแนวทางสื่อสารอย่างมีประสิทธิภาพ เพื่อให้เนื้อหาผลิตขึ้นสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ตรงจุด
หัวใจหลักของเอสอีโอสำหรับผู้ไม่มีพื้นฐานมีจุดเริ่มต้นจากความเข้าใจในโครงสร้างเว็บไซต์ กำหนดคำค้น อย่างมีหลักเกณฑ์เขียนบทความด้วยภาษากระชับถูกต้องส่งผลต่อคะแนนคุณภาพ อีกทั้งยังต้องปรับแต่งหน้าเพจให้รองรับทั้ง Desktop และ Mobile โดยไม่ละเลยปัจจัยความเร็วในโหลดหน้า และโครงสร้างลิงก์ภายในซึ่งต้องสอดคล้องกับแนวทางของ Search Engine ในระดับเบื้องต้น สิ่งสำคัญที่สุดมิใช่ความเชี่ยวชาญในภาษาคอมพิวเตอร์ แต่คือความเข้าใจภาพรวมของระบบ ทั้งนี้ ผู้สอนที่มีประสบการณ์จะสามารถถ่ายทอดองค์ความรู้ได้อย่างเป็นลำดับขั้น เริ่มจากพื้นฐานสู่ระดับปฏิบัติผ่านกิจกรรมสอดคล้องกับปัญหาจริงของผู้เรียน เช่น เลือกคีย์เวิร์ดเหมาะกับธุรกิจสร้างบทความให้ตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมาย ตลอดจนเทคนิควิเคราะห์คู่แข่งผ่านเครื่องมือ
รูปแบบของการสอน SEO แบ่งออกเป็นสองลักษณะ คือ เรียนแบบตัวต่อตัวหรือเรียนแบบกลุ่ม โดยแต่ละวิธีมีข้อดีแตกต่างกัน หากเรียนแบบเดี่ยว จะสามารถออกแบบเนื้อหาให้เหมาะกับธุรกิจเฉพาะทาง แบบกลุ่มจะเหมาะสำหรับผู้ประกอบการรายย่อยอยากประหยัดต้นทุน โดยยังสามารถแลกเปลี่ยนประสบการณ์ร่วมกันได้ในวงสนทนา เนื้อหาที่ใช้อบรมมิได้เน้นเพียงดึงดูดเครื่องมือค้นหา แต่ยังเน้นให้ผู้เรียนสามารถถ่ายทอดแนวคิดของสินค้าอย่างมีศิลปะ ผ่านภาษาเรียบง่าย สร้างความไว้วางใจ ภายใต้กรอบจริยธรรมแห่งสื่อออนไลน์ ซึ่งต้องไม่เน้นปริมาณมากกว่าคุณภาพ และหลีกเลี่ยงกวิธีหลอกลวงหรือปั่นอันดับโดยผิดธรรมชาติ
ประโยชน์ของการเรียนกับเราสำหรับผู้เริ่มต้นมีมากกว่าอันดับใน Google เพราะยังช่วยเพิ่มทักษะคิดอย่างมีระบบ ฝึกฝนวินัยในด้านผลิตเนื้อหา สร้างความเข้าใจในพฤติกรรมผู้บริโภคออนไลน์อีกด้วย อีกทั้งเมื่อเว็บไซต์สามารถดึงดูดผู้ชมเป้าหมายได้อย่างสม่ำเสมอ ต้นทุนโฆษณาจะลดลงอย่างชัดเจน พร้อมทั้งมีโอกาสสร้างฐานลูกค้าถาวร นอกจากเรียนรู้เชิงทฤษฎีแล้ว ผู้สอนที่มีคุณภาพจะจัดให้มีกรณีศึกษาที่หลากหลาย เพื่อให้ผู้เรียนได้ลองวิเคราะห์สถานการณ์จริง นำไปสู่ความเข้าใจที่ลึกซึ้ง ไม่ใช่เพียงจดจำแนวทาง หากแต่ประยุกต์ใช้เทคนิคอย่างมีวิจารณญาณ พร้อมทั้งมีเครื่องมือให้ทดลอง เช่น Google Search Console, Google Analytics และระบบติดตามอันดับที่สามารถใช้เปรียบเทียบผลลัพธ์ในแต่ละช่วงเวลา
สำหรับผู้ที่สนใจเข้า อบรม SEO สิ่งควรเตรียมพร้อมเบื้องต้นคือเว็บไซต์ซึ่งอยู่ระหว่างพัฒนา หรือเพจสำหรับนำเสนอสินค้า บริการ โดยเน้นโครงสร้างชัดเจนเข้าใจง่ายเหมาะกับต่อยอด ทั้งในด้านเนื้อหา ภาพประกอบ รวมถึงความเร็วในเข้าถึง ทั้งนี้ หากไม่มีเว็บไซต์ ยังสามารถเริ่มต้นจากแพลตฟอร์ม Social Media ซึ่งเป็นช่องทางที่ได้รับความนิยมสูง และสามารถนำแนวคิดมาประยุกต์ใช้ได้อย่างเหมาะสม เรียนอาจใช้เวลาไม่นานนักหากมีวิธีถ่ายทอดที่เหมาะสมโดยเฉลี่ยแล้วผู้เรียนตั้งใจสามารถเข้าใจแนวคิดพื้นฐานภายในสองสัปดาห์ และเริ่มทดลองปรับใช้ในธุรกิจจริงภายในระยะเวลาไม่เกินหนึ่งเดือน ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับวินัยความมุ่งมั่นความสามารถวิเคราะห์ของผู้เรียนเอง
ท้ายที่สุดนี้ความสำเร็จของเอสอีโอมิได้เกิดจากเทคนิคซับซ้อนหากแต่เกิดจากความเข้าใจในหลักคิดพื้นฐาน ความสม่ำเสมอในการลงมือ และความอดทนต่อวิธีต้องอาศัยเวลา จึงอาจกล่าวได้ว่าวิธีนี้เปรียบเสมือนปลูกต้นไม้ซึ่งต้องบำรุงดูแลด้วยความใส่ใจ มิใช่หวังผลแบบฉาบฉวย สำหรับนักธุรกิจผู้มีวิสัยทัศน์นี้คือเข็มทิศซึ่งชี้นำองค์กรไปสู่โลกแห่งโอกาสใหม่ ที่มิใช่เพียงแข่งขันด้วยงบประมาณ แต่แข่งขันด้วยปัญญาและความเข้าใจในพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่อย่างแท้จริง