จุดเริ่มต้นของ SEO คือเข้าใจถ้อยคำอันกลุ่มเป้าหมายใช้ค้นหาจริง ต้องศึกษาทั้งปริมาณค้นหาความยากในแข่งขัน และเจตนาเบื้องหลังคำถามแต่ละคำ เช่น เจตนาหาข้อมูล, เจตนาเปรียบเทียบ, และเจตนาซื้อสินค้า เลือก KW ให้สอดคล้องกับเจตนาแต่ละขั้นตอนของผู้บริโภคจะช่วยให้เนื้อหาตอบโจทย์ได้ตรงจุดยิ่งขึ้น
เนื้อหาจะเป็นหัวใจหลักของ SEO ในทุกยุคสมัย ต้องผลิตบทความตอบโจทย์เจตนาค้นหาอย่างครบถ้วนไม่ใช่เพียงยาวหรือหนาแน่นด้วย KW โครงสร้างชัดเจนหัวข้อย่อยเรียงให้เป็นลำดับ และภาษาลื่นไหลล้วนช่วยเสริมคุณภาพโดยรวม อีกทั้งอัปเดตเนื้อหาเดิมให้ทันสมัยอยู่เสมอยังช่วยรักษาความน่าเชื่อถือในสายตาทั้งผู้อ่านและเครื่องมือค้นหา แม้เนื้อหาจะยอดเยี่ยมเพียงใด แต่หากโครงสร้างเว็บมีปัญหาอันดับก็ยากจะไปถึงจุดสูงสุดความเร็วในโหลดหน้าถือเป็นปัจจัยแรกซึ่งควรตรวจสอบสม่ำเสมอ เนื่องจากผู้เยี่ยมชมมักละทิ้งหน้าเว็บที่โหลดช้าเกินไป อีกทั้งความเข้ากันได้กับอุปกรณ์เคลื่อนที่ก็สำคัญไม่แพ้กันเพราะผู้บริโภคจำนวนมากค้นหาผ่านโทรศัพท์มือถือเป็นหลักในปัจจุบัน ลิงก์คุณภาพจากแหล่งภายนอกยังคงเป็นสัญญาณทรงพลังสำหรับเครื่องมือค้นหา ธุรกิจพึงมองหาความร่วมมือกับสื่อในวงการ ผู้เชี่ยวชาญเฉพาะทาง หรือพันธมิตรซึ่งมีกลุ่มผู้ติดตามตรงกับเป้าหมายแทนเพิ่มปริมาณลิงก์โดยไม่คำนึงถึงคุณภาพแหล่งที่มา เพราะลิงก์คุณภาพต่ำอาจก่อให้เกิดผลเสียมากกว่าผลดี
SEO ไม่ใช่กิจกรรมทำครั้งเดียวแล้วจบไปต้องอาศัยติดตามผลต่อเนื่องตลอดเวลาต้องตรวจสอบตัวชี้วัดสำคัญ เช่น อันดับคำสำคัญ, จำนวนผู้เยี่ยมชม, อัตราเปลี่ยนเป็นลูกค้า และอัตราคนเข้าออก เพื่อประเมินว่าแนวทางใดได้ผลจริงและแนวทางใดควรปรับเปลี่ยน อีกทั้งควรทดลองวิธีใหม่อย่างเป็นระบบ เช่น ทดสอบหัวข้อบทความ, รูปแบบภาพประกอบ หรือโครงสร้างหน้า แล้ววัดผลเปรียบเทียบก่อนนำไปใช้ทั่วทั้งเว็บ วิธีนี้ช่วยลดความเสี่ยงจากเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่โดยขาดข้อมูลรองรับพร้อมทั้งช่วยให้ทีมงานเรียนรู้จากข้อผิดพลาดขนาดเล็กก่อนขยายผลไปทั่วทั้งระบบ
เทคนิคการตลาดออนไลน์ผ่าน Search Engine Optimization ครอบคลุมหลายหลาย ๆ อย่าง ตั้งแต่วิจัย KW ผลิตเนื้อหาให้ดีดูแลด้านระบบเว็บสร้างความน่าเชื่อถือจากภายนอกไปจนถึงวิเคราะห์และติดตามผลสม่ำเสมอเอสอีโอไม่ได้ทำเสร็จแล้วจะปล่อยทิ้งได้เลยต้องขยันอัปเดทอยู่ตลอดเวลาครับ เหมือนคำที่มีคนเคยพูดไว้ว่ากรุงโรมไม่ได้สร้างเสร็จภายในวันเดียววิธีนี้ก็เช่นกัน ผมว่าคุ้มค่าที่เสียเวลาทำแน่นอนครับผม แรก ๆ อาจจะลำบากหน่อยแต่พอทำไปสักพักผมเอาหัวเป็นกระกันคุ้มค่าแน่นอนครับ คนทำต้องมองภาพรวมทั้งหมดเป็นระบบเดียวกันไม่ใช่แยกส่วนทำงานโดยไม่ประสานกัน ท้ายที่สุด ความสำเร็จอันยั่งยืนของเอสอีโอเกิดจากความสม่ำเสมอและความใส่ใจในรายละเอียดตลอดกระบวนการทำงานทุกขั้นตอน
