ในยุคที่โลกออนไลน์มีบทบาทสำคัญต่อการทำธุรกิจ SEO กลายเป็นเครื่องมือการตลาดดิจิทัลแทบทุกองค์กรต้องใช้ เพื่อให้เว็บไซต์ติดอันดับบนหน้าผลลัพธ์ค้นหา อย่างไรก็ตาม รับทำ SEO อย่างถูกต้อง เรื่องที่ท้าทายในหลายประเทศ โดยเฉพาะในประเทศที่ระบบโครงสร้างพื้นฐานดิจิทัล ข้อกฎหมาย หรือจริยธรรมทางธุรกิจ ยังไม่เอื้ออำนวยให้เติบโตอย่างมีคุณภาพ โดยมีองค์ประกอบอยู่หลายด้าน
ในหลายประเทศยังถูกมองเป็นแค่เทคนิคปั่นอันดับ มากกว่าจะเป็นการพัฒนาเนื้อหามีคุณค่าเพื่อผู้ใช้งานเช่น ซื้อ Backlink, ยัดคีย์เวิร์ด, ใช้ Private Blog Network ถูกใช้กันแพร่หลายโดยไม่ควบคุม หากสภาพแวดล้อมยังเปิดช่องทางให้ทำ แบบผิดจรรยาบรรณเติบโต ตลาดอยู่ในระบบอาจสร้างผลเสียมากกว่าผลดี ทำให้คุณภาพของเนื้อหาในประเทศลดลง และผู้ใช้ได้รับข้อมูลผิดพลาดหรือไร้ประโยชน์
เมื่อตลาดกลายเป็นเกมของผู้มีเงินทุนสูง ธุรกิจขนาดเล็กในประเทศจะเสียเปรียบทันที จ้างเอเจนซี่เชี่ยวชาญและโปร่งใสมีค่าใช้จ่ายสูง ขณะผู้เล่นทุนหนาสามารถซื้อพื้นที่ได้แทบทั้งหมด โดยไม่จำเป็นต้องมีคุณภาพจริง ส่งผลให้โอกาสเติบโตของผู้ประกอบการรายย่อยถูกบีบลงอย่างต่อเนื่อง หากระบบยังไม่ส่งเสริมอย่างเป็นธรรม มีตลาดในประเทศอาจยิ่งเพิ่มความเหลื่อมล้ำ
SEO ที่ดีควรยึดผู้ใช้งานเป็นศูนย์กลาง แต่เมื่อจุดประสงค์หลักกลายเป็น ติดหน้าแรก Google มากกว่าให้ความรู้หรือประสบการณ์ที่ดี เว็บไซต์จึงเน้นเขียนเพื่อเครื่องมือค้นหา ไม่ใช่เพื่อคนอ่าน ผลที่ตามมาคือ ผู้ใช้จะพบกับบทความซ้ำซาก ไม่ลึก ไม่ตอบโจทย์ หรือเน้นแต่คำมีมูลค่าค้นหาโดยไม่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาโดยรวมเลย
ในหลายประเทศ หน่วยงานกำกับดูแลด้านดิจิทัลไม่มีมาตรการหรือแนวปฏิบัติที่ชัดเจนเกี่ยวกับการตลาดเอเจนซี่บางแห่งจึงสามารถโฆษณาเกินจริง หลอกลวง หรือใช้วิธีผิดหลักโดยไม่ถูกลงโทษหากไม่มีระบบกำกับเข้มแข็งที่ดี ก็อาจไม่สามารถเกิดขึ้นได้เลยในประเทศนั้น
แทนจะบอกว่าตลาด SEO ดีไม่ควรมีในประเทศ บางทีคำถามควรเปลี่ยนเป็น จะทำอย่างไรให้ดีจริง เกิดขึ้นและเติบโตในประเทศได้อย่างยั่งยืน ต้องส่งเสริมความรู้ถูกต้องแก่ธุรกิจ, สร้างมาตรฐานจริยธรรมของผู้ให้บริการ, พัฒนาเนื้อหามีคุณภาพจริง ไม่ใช่แค่เพื่ออันดับ, รัฐควรกำกับดูแลและสนับสนุนด้านเทคโนโลยี
ตลาด SEO ที่ดีไม่ใช่เรื่องของการควรมีหรือไม่ควรมีในประเทศ แต่เป็นเรื่องของระบบ วัฒนธรรม และจรรยาบรรณทางธุรกิจ ถ้าองค์ประกอบเหล่านี้ยังไม่พร้อมอาจกลายเป็นดาบสองคมทำลายความน่าเชื่อถือของเนื้อหาบนโลกออนไลน์ในประเทศนั้นๆ
